Muốn xây dựng được những biểu tượng hàng hoá, thương hiệu, sự nhận diện có uy tín trên thị trường thì việc quảng cáo là một giải pháp tối ưu trong chiến lược của các nhà quản lý kinh doanh. Nhiệm vụ đặt ra cho công tác thiết kế đồ hoạ là vô cùng to lớn. Làm thế nào để thông tin từ nhà sản xuất gửi gắm trong sản phẩm đến với người tiêu dùng một cách nhanh nhất, chính xác nhất và ấn tượng nhất?

Một loạt câu hỏi được đặt ra, một loạt phương án được thực thi nhưng có lẽ đơn giản nhất và cũng là phức tạp nhất đó là màu sắc bởi màu sắc có sức thu hút rất lớn, con mắt chúng ta thường nhạy cảm với màu sắc hơn là với hình khối. Các hiện tượng màu sắc thường có tác động mạnh đến tâm lý và cảm xúc của con người. Màu sắc là phương tiện hữu hiệu nhất giúp quảng cáo tiếp cận một cách nhanh nhất tới mục tiêu quảng cáo đó là con người. Logo của doanh nghiệp chính là biểu trưng, giúp khách hàng liên tưởng tốt nhất về sản phẩm. Chính vì vậy, việc nghiên cứu màu sắc cho logo đóng một vai trò vô cùng quan trọng và nó cần được tiến hành ngay kể cả trước khi doanh nghiệp bắt tay vào kinh doanh.

Màu sắc của logo cũng phần nào nói lên bản chất, sứ mệnh và cá tính của doanh nghiệp sở hữu (hình minh họa).

Ý nghĩa và ảnh hưởng của các sắc thái màu sẽ được trình bày trong Infographic sau: