Chương trình hướng tới kết nối các cơ quan quản lý Nhà nước, các hiệp hội ngành hàng, thương hiệu thời trang, và cộng đồng nhà sáng tạo nội dung, qua đó thúc đẩy ngành thời trang Việt bước vào chu kỳ tăng trưởng mới trên TMĐT.

Sáng kiến nằm trong chuỗi chương trình “Thúc đẩy thương mại điện tử trong các lĩnh vực kinh tế chủ chốt” do Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số khởi xướng, nhằm tập trung nguồn lực vào những ngành hàng có khả năng đóng góp lớn cho tăng trưởng kinh tế số Việt Nam. Trong đó, thời trang được xác định là một trong những lĩnh vực ưu tiên nhờ quy mô thị trường lớn, tốc độ chuyển đổi số nhanh và khả năng kết nối nhiều thành tố của nền kinh tế sáng tạo, từ thiết kế, sản xuất, bán lẻ, nội dung số đến cộng đồng người tiêu dùng.

Thời trang là ngành hàng có vai trò đáng chú ý trong bức tranh bán lẻ của thị trường Việt Nam. Theo ECDB, quy mô ngành thời trang Việt Nam, bao gồm quần áo và giày dép, ước đạt khoảng 123 nghìn tỷ đồng, chiếm khoảng 20-25% tổng quy mô bán lẻ và duy trì tốc độ tăng trưởng 10-15% mỗi năm. 

Trong khi kênh bán lẻ thời trang truyền thống chỉ tăng khoảng 3,6% mỗi năm trong giai đoạn 2022–2024, ngành hàng thời trang trên TMĐT ghi nhận tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 20–30%/năm. Sự chênh lệch này cho thấy TMĐT đang trở thành một động lực tăng trưởng ngày càng quan trọng của ngành thời trang, đặc biệt trong bối cảnh hành vi tiêu dùng dịch chuyển mạnh sang các điểm chạm nội dung và cộng đồng.

Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục TMĐT và Kinh tế số

Chia sẻ tại Hội thảo, Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục TMĐT và Kinh tế số cho biết: "Nhiều thương hiệu thời trang truyền thống vẫn đang gặp khó khăn khi chuyển đổi sang môi trường số, đặc biệt trong việc xây dựng nội dung, vận hành livestream, quản trị dữ liệu khách hàng và tiếp cận thế hệ người tiêu dùng mới. Trong khi đó, các thương hiệu phát triển từ kênh online lại đứng trước bài toán xây dựng thương hiệu dài hạn, giảm phụ thuộc vào khuyến mại và tạo sự khác biệt trong một thị trường cạnh tranh ngày càng cao. Cộng đồng nhà sáng tạo nội dung ngày càng đóng vai trò quan trọng trong chuỗi giá trị thời trang số, nhưng cũng cần thêm cơ hội kết nối, hợp tác và phát triển chuyên nghiệp hơn."

Theo các số liệu thị trường gần đây, ngành hàng thời trang tiếp tục duy trì mức tăng trưởng tích cực trên các nền tảng thương mại điện tử. Sự phát triển mạnh mẽ của mô hình thương mại nội dung, livestream và các hình thức tương tác trực tuyến đang mở ra dư địa tăng trưởng mới cho doanh nghiệp thời trang Việt Nam, đặc biệt là các thương hiệu nội địa có khả năng đổi mới sáng tạo và thích ứng nhanh với xu hướng tiêu dùng số.

Trong định hướng phát triển thương mại điện tử giai đoạn tới, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số xác định việc tập trung nguồn lực cho các ngành hàng chủ lực là một trong những giải pháp quan trọng nhằm duy trì đà tăng trưởng của thị trường. Thời trang được đánh giá là ngành hàng có khả năng tạo ra tác động lan tỏa lớn, vừa thúc đẩy tiêu dùng trong nước, vừa mở rộng cơ hội xuất khẩu thông qua thương mại điện tử xuyên biên giới. 

Việc phối hợp với các nền tảng thương mại điện tử lớn như TikTok Shop không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận các công cụ kinh doanh hiện đại mà còn tạo điều kiện để cộng đồng doanh nghiệp thời trang nâng cao kỹ năng số, ứng dụng hiệu quả các mô hình kinh doanh mới, tận dụng sức mạnh của nội dung số và kinh tế sáng tạo để mở rộng thị trường. Đây cũng là hướng đi phù hợp với xu thế phát triển của thương mại điện tử toàn cầu, nơi hoạt động mua sắm ngày càng gắn kết chặt chẽ với trải nghiệm nội dung và cộng đồng người dùng.

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Đại diện TikTok tại Việt Nam

Ông Nguyễn Lâm Thanh, Đại diện TikTok Việt Nam, cho biết: “Giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của thời trang Việt trên TMĐT sẽ không chỉ được quyết định bởi việc có thêm bao nhiêu thương hiệu lên sàn, mà bởi việc các thương hiệu có đủ năng lực vận hành, kể câu chuyện, xây dựng niềm tin và giữ chân người tiêu dùng hay không. Sáng kiến Fashion Up Việt Nam được xây dựng để cùng các cơ quan quản lý, địa phương, doanh nghiệp và nhà sáng tạo tháo gỡ chính bài toán đó: biến tốc độ tăng trưởng nhanh của ngành hàng thành năng lực cạnh tranh bền vững cho thời trang Việt."

Bà Oanh Nguyễn, Giám đốc Ngành hàng Thời trang, TikTok Shop trình bày về Quy mô & tốc độ tăng trưởng Ngành hàng Thời trang

Trên TikTok Shop, thời trang hiện nằm trong nhóm 5 ngành hàng lớn nhất, với tốc độ tăng trưởng doanh thu bình quân hơn 60% mỗi năm, cao gấp nhiều lần so với tốc độ phát triển chung của toàn ngành. Tính đến năm 2025, số lượng nhà bán hàng có ghi nhận doanh thu trong ngành hàng thời trang đã tăng 8,5 lần so với năm 2022, đạt hơn 115.000 nhà bán hàng. Doanh thu trung bình của mỗi nhà bán hàng cũng ghi nhận tăng 3,2 lần trong cùng kỳ.

Đà tăng trưởng này phản ánh rõ nét sự dịch chuyển trong hành vi mua sắm, khi người tiêu dùng Việt ngày càng ưu tiên khám phá các xu hướng và ra quyết định mua sắm thời trang thông qua nội dung số, đồng thời cho thấy hiệu quả của mô hình TMĐT dựa trên khám phá của TikTok Shop so với các mô hình TMĐT truyền thống. Với ngành hàng giàu cảm xúc, thẩm mỹ và tính cá nhân như thời trang, mô hình này giúp rút ngắn khoảng cách giữa sản phẩm và người tiêu dùng, tạo cơ hội cho các thương hiệu được khám phá thông qua video ngắn, livestream, nhà sáng tạo nội dung.

Hội thảo "Thúc đẩy phát triển TMĐT trong ngành thời trang" được tổ chức tại TP. Hồ Chí Minh phản ánh vai trò đặc biệt của thành phố trong hệ sinh thái thời trang Việt Nam. Là trung tâm kinh tế, thương mại và tiêu dùng lớn nhất cả nước, TP. Hồ Chí Minh cũng là nơi tập trung đông đảo các thương hiệu thời trang, nhà bán lẻ, nhà thiết kế, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng người tiêu dùng trẻ. Đây là nền tảng quan trọng để thành phố trở thành điểm kết nối, thử nghiệm và lan tỏa các mô hình phát triển mới cho thời trang Việt trên môi trường số.

Trong thời gian tới, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số sẽ tiếp tục phối hợp với các địa phương, hiệp hội ngành hàng, doanh nghiệp và các nền tảng số để triển khai các hoạt động hỗ trợ, đào tạo, kết nối và nâng cao năng lực cho cộng đồng doanh nghiệp thời trang. Qua đó góp phần xây dựng hệ sinh thái thời trang số phát triển bền vững, nâng cao năng lực cạnh tranh của hàng Việt Nam trên môi trường trực tuyến, đồng thời đóng góp vào mục tiêu duy trì tốc độ tăng trưởng thương mại điện tử ở mức hai con số, thúc đẩy phát triển kinh tế số quốc gia trong giai đoạn mới.